Бренд Ближняя дача — новая торговая марка на рынке замороженной продукции. Ассортимент включает более 15 разнообразных SKU и рассчитан на средний+ сегмент целевой аудитории.
Blizhnaya Dacha brand is a new brand on the frozen food market. The assortment includes more than 15 diverse SKUs and is designed for the medium+ segment of the target audience.
Перед нами стояла задача по-новому взглянуть на рынок замороженной продукции — сделать её интересной и привлекательной для людей, которые любят быстро и вкусно питаться. Было важно, чтобы упаковка говорила: мы тоже свежая и полезная еда и нашим существенным плюсом является скорость готовки — так как большая часть ассортимента бренда — это уже готовые блюда на каждый день: смесь для борща или даже смузи.
We had the task to take a new look at the frozen food market - to make it interesting and attractive for people who like to eat quickly and deliciously. It was important for the packaging to say: we are also fresh and healthy food and our significant advantage is the speed of cooking - since most of the brand's range is already ready-made meals for every day: borscht mix or even smoothies.
We had the task to take a new look at the frozen food market - to make it interesting and attractive for people who like to eat quickly and deliciously. It was important for the packaging to say: we are also fresh and healthy food and our significant advantage is the speed of cooking - since most of the brand's range is already ready-made meals for every day: borscht mix or even smoothies.
Рецепты и ручная графика: Характерной особенностью оборота упаковки являются рецепты, которые ещё больше упрощают процесс готовки, для них мы разработали серию ручных иллюстраций, помогающих детальнее и быстрее вникнуть в то, как что-то приготовить. Ручная графика дополнила строгую лицевую типографику упаковки и помогла нам ещё отчётливей сказать покупателю: готовить — это просто!
Recipes and hand graphics: A characteristic feature of the package turnover are recipes that make cooking even easier, for which we have developed a series of hand illustrations to help you understand in more detail and faster how to cook something. The hand-drawn graphics complemented the strict face typography of the packaging and helped us tell the customer even more clearly: it's easy to cook!
Решение: Визуальной метафорой для всего стиля упаковки была выбрана графическая идея беспорядка на кухонном столе во время готовки. Когда человек очень любит вкусно поесть — он увлекается процессом и забывает о рутине вроде приборки. Нам хотелось, чтобы упаковка становилось творческой единицей процесса и вызывала непреодолимое ощущение творить и создавать вкусные блюда. Дополнением к этой идее, которую мы отразили в летающих по упаковке ингредиентах, стала крупная конденсная типографика, сообщающая о том, что наша еда — это БЫСТРО И ВКУСНО, или БЫСТРО И ПОЛЕЗНО.
The graphic idea of the mess on the kitchen table during cooking was chosen as the visual metaphor for the whole style of packaging. When a person really likes to eat delicious food, he is fascinated by the process and forgets about the routine like tidying up. We wanted the packaging to become a creative unit of the process and evoke an irresistible feeling of creating and creating delicious dishes. Complementing this idea, which we reflected in the ingredients flying around the packaging, was large condensed typography communicating that our food is FAST AND Yummy, or FAST AND GOOD.
The graphic idea of the mess on the kitchen table during cooking was chosen as the visual metaphor for the whole style of packaging. When a person really likes to eat delicious food, he is fascinated by the process and forgets about the routine like tidying up. We wanted the packaging to become a creative unit of the process and evoke an irresistible feeling of creating and creating delicious dishes. Complementing this idea, which we reflected in the ingredients flying around the packaging, was large condensed typography communicating that our food is FAST AND Yummy, or FAST AND GOOD.
В некоторых SKU c готовыми смесями мы использовали фотостиль для фудзоны в дополнение к основному стилю, чтобы покупателю было понятно, что получится в итоге из этого пакетика со смесью.
In some SKUs with ready-to-use mixes, we used a photo style for the foodzone in addition to the basic style, so that it was clear to the customer what would end up in that bag of mix.
In some SKUs with ready-to-use mixes, we used a photo style for the foodzone in addition to the basic style, so that it was clear to the customer what would end up in that bag of mix.
