AETERNA
Aeterna [ derived from the Latin word for "immortal" ] is a pearl jewellery store. The brand embodies the spirit of its jewellery − precious stones that capture the nature of organic beauty, perpetuated in these timeless designs.
The brand redefines the notion of classic pearl jewellery by infusing it with a modern and stylish twist: Aeterna breaks the mold of traditional gemstones with its modern and stylish approach. It is offering contemporary designs that exude elegance and sophistication, which meets challenges of versatile and cyclical fashion. Pearls are not only an attribute of a bohemian unattainable life but also a basic accessory for any modern woman.
The Aeterna logo conveys the exquisite and sophisticated character of the brand. Just as the letters of the logo are intertwined, jewellery unites the stories of the people to whom it belongs. The one can pass down the legacy of Aeterna pearls from generation to generation, so it becomes a material and spiritual value that lasts forever. When you wear such jewellery you become a part of its story and it becomes a part of yours, forever intertwined in a circular narrative of life’s beauty.
The visual identity also includes a brand mark: the pearl shape which enhance the perception of brand DNA. The smooth abstract form serves not only as a graphic imprint of the pearl, but also as a metaphor for time fluidity, cyclical essence of life and pure natural beauty.
The same metaphor is implemented into the text layout system: visual elements are spinning along the perimeter of the graphic item, lopped around the center − pearl brand mark. Since both logotype and brand mark are ductile, the typesetting was also built in a liquid manner: for example, text blocks are gradually descending on a horizontal banner.
Aeterna [ с лат. "бессмертный" ] – магазин ювелирных украшений из жемчуга. Название магазина обусловлено аллегорией красоты и силы природы, навсегда увековеченной в жемчужных украшениях – истинная красота неподвластна времени.
Бренд переосмысливает классические жемчужные украшения, задавая им актуальный стиль. Украшения Aeterna вневременные: традиционность жемчуга компенсируется стильным дизайном, что отвечает новым требованиям изменчивой и цикличной моды. Жемчуг становится не только атрибутом богемной недостижимой жизни, но и базовым аксессуаром любой современной девушки.
Логотип Aeterna передает изысканный и утонченный характер бренда. Подобно тому, как переплетаются между собой буквы логотипа, ювелирные украшения объединяют истории людей, которым они принадлежат: Aeterna – не бижутерия, а материальная ценность, которая может передаваться поколениями, становясь в том числе ценностью духовной. Когда девушка носит ювелирные украшения Aeterna, она становится частью их истории, а они – частью ее, навеки сплетаясь в вечном повествовании о красоте и жизни.
Внедрение в айдентику знака – формы реальной жемчужины – позволяет укрепить взаимосвязь бренда с основным продуктом. Плавные абстрактные формы знака служат не только графическим оттиском переливов жемчужины, но и метафорой текучести времени, цикличности жизни и органической красоты.
Эта же метафора реализована в вёрстке за счет расположенных по периметру макета элементов – они как бы кольцом обводят центр, которым на некоторых макетах является жемчужина. Так как логотип и знак пластичные по характеру, верстка также была построена переливами: так, например, на горизонтальном баннере текстовые блоки как будто ступеньками ниспадают вниз.
Designer: Elena Puchkina
Logo mentors: Basalaeva Darya & Semenova Diana
Logo mentors: Basalaeva Darya & Semenova Diana
Motion: Plyashnik Margarita & Yankilevich Margarita
Art Director: Kirichenko Tatyana
