Дизайн-концепция гонки ралли
на снегоходах
Snow journey 2023
Что я сделал
Позиционирование
Визуальную идентичность
Рекламную кампанию
Дизайн упаковки
Мерч
Дизайн упаковки
Мерч
поставленные задачи
Первый в истории международный ралли-рейд на снегоходах «Снежная Тропа» — это грандиозное приключение для любителей и гонщиков профессионалов, каждый участник которого получит незабываемые впечатления.
Заказчик пришёл с идеей нового спортивного мероприятия и привлечения спонсоров.
Так как SJ суббренд SWR, нужно было подчеркнуть их связь. «Снежная тропа» должна была стать новой главой части серии «Шёлковый путь». Показать захватывающие снежные трассы, кипящий адреналин в суровых зимних условиях. Создать ощущение азарта и экстрима, бросить вызов стихии.
Заказчик пришёл с идеей нового спортивного мероприятия и привлечения спонсоров.
Так как SJ суббренд SWR, нужно было подчеркнуть их связь. «Снежная тропа» должна была стать новой главой части серии «Шёлковый путь». Показать захватывающие снежные трассы, кипящий адреналин в суровых зимних условиях. Создать ощущение азарта и экстрима, бросить вызов стихии.
решение
Я начал с анализа внешней среды, определения позиционирования, разработки логотипа и создания визуального образа нового мероприятия. Далее перешел к формированию концепции рекламной кампании и оформлению ивент-трассы. Разработке фирменной упаковки, айдентики и брендированию товарного ряда. Перед мной стояла задача показать дизайн который прийдётся по вкусу спортсменам и зрителям.
визуальная идентичность
В логотипе передан динамичный образ гонки, я сделал его экстремальным за счет острых ледяных углов и четких линий. Паттерн построен с помощью основных дизайн элементов использованных в логотипе. Так же для показа сопричастности бренда я использовал шрифтовую гарнитуру из ралли «Шёлковый путь», и добавил курсив для придания уникальности визуальному образу.
Сделал из нескольких фотографий авторский кей вижуал. За счет цветового решения получилась ледяная, но в тоже время горячая эмоциональная история.
Сделал из нескольких фотографий авторский кей вижуал. За счет цветового решения получилась ледяная, но в тоже время горячая эмоциональная история.
рекламная кампания
Опережая стихию — слоган рекламной кампании международного ралли-рейда на снегоходах. Задача рекламной кампании была в том, чтобы популяризировать гонку и привлечь внимание людей к новому гоночному сегменту, призвана растопить лед и расстояния. Она должна была собрать не только участников гонки, но и много зрителей в одном месте. Был разработан дизайн носителей наружной рекламы. Баннеры и элементы уличного оборудования.
Оформление мероприятия
Был создан концепт визуального оформления мероприятия, для удобства участников гонки и зрителей, чтобы у них остались яркие эмоции и впечатления от ралли. С помощью стилеобразующих элементов и цветовой гаммы была выдержана заданная визуальная идентичность, и переданы нужные эмоции.
Дизайн упаковки
В дизайне было учтено всё, позиционирование, тиражирование, возможность размещений фудкортов, продажа продукции с фирменной символикой.Через упаковку потребитель взаимодействует с брендом, в дальнейшем она становится узнаваемой по фирменному стилю. Разработал целый товарный ряд которым можно было бы пользоваться на самом мероприятии, унести с собой в качестве памятного сувенира, подарить кому-то, взять с собой частичку настроения события. Так же у заказчика появилась возможность развивать производство продукции вне спортивного события.
Что в итоге?
В итоге мы получили совершенно новое спортивное мероприятие с надёжным фундаментов и большим потенциалом к дальнейшему развитию. С уникальным созданным визуальным обликом и продуманной концепцией рекламной кампании, для привлечения ЦА и спонсоров. А так же визуальным тематическим оформлением трассы, и разработкой дизайна упаковки.
