Embauché au poste de Brand Designer du registrar afin de renouveler l’image de la marque et une identité qui n’était alors plus mise à jour. Le plus gros chantier était évidemment de refaire le site, visuellement ainsi qu’en terme de navigation. La partie communication en a également bénéficié par multiples supports (réseaux sociaux, blog, supports print, etc.). L’emphase a été mise sur la création d’un univers illustratif afin de rendre la marque plus chaleureuse.
Gandi est l’un des plus anciens acteurs du web français. Créé en 2000, Gandi a fêté ses 20 ans à mon arrivée. Très centré sur la tech et ses services, son image de marque est basée sur le bouche à oreilles. Gandi ne faisait donc que très peu de communication et a très peu fait évoluer son image. J’ai été embauché pour consolider sa réputation tout en modernisant son image.
Souffrant d’une image vieillissante et de moins en moins attrayante en comparaison avec certains de ses concurrents plus agressifs sur la communication, l’enjeu était de sortir de cet aspect presque monochrome et trop froid, et rendre ainsi le site et l’image de Gandi plus attrayants pour le grand public.
À l’occasion des 20 ans du registrar, outre la mise en place d’éléments graphiques célébrant l’anniversaire, et commençant à marquer l’introduction d’illustrations, le contenu de certaines pages du site commence à être modifié et étoffé afin de le rendre plus lisible et plus clair. L’utilisation des couleurs de la charte d’alors est ainsi utilisée différemment afin d’apporter de la diversité et davantage de lisibilité pour l’utilisateur ou l’utilisatrice.
En 2020, le chantier de la refonte de l’identité se lance avec l’idée de faire quelque chose de radicalement différent. Plus lisible, moins austère, plus coloré, moderne. Ci-dessous, aperçu des premiers wireframes.
La nouvelle identité et le nouveau site se dévoilent en mars 2021, après les célébrations des 20 ans. Néanmoins, une seconde version se met rapidement en chantier suite à plusieurs insatisfactions de l’équipe design, notamment l’utilisation des couleurs qui ne trouve pas son équilibre, soit beaucoup trop présente, dans les illustrations notamment, soit pas assez, comme dans les démarcations des différents blocs, ainsi qu’une police typographique peu chaleureuse et présentant quelques soucis de lisibilité.
L’identité évolue et voit le jour en octobre 2021. Tout est adouci, de part l’utilisation des couleurs, toujours présentes, mais moins vives, mieux réparties, et une typo plus agréable à l’œil sur un écran. Les bases de l’identité graphique étant désormais posées, il était désormais plus simple de la décliner et de la faire évoluer.
Dans la nouvelle charte, les produits, services, valeurs, etc. de Gandi sont désormais représentées par des illustrations en bichromie. En voici quelques exemples.
Jusqu’alors uniquement textuelle, la newsletter de Gandi pouvait désormais s’afficher de façon plus graphique.
Dans le cadre de la refonte de la navigation (site public comme produit), l’ensemble de la librairie des icônes du site et du dashboard client ont été repensées.
Dans le cadre de la refonte de la navigation du site public, le menu a été entièrement repensé, aussi bien en terme d’organisation que d’apparence. Les différentes entrées sont désormais accompagnées de petites descriptions ainsi que d’icônes plus ou moins détaillées (selon le niveau de contenu) afin de mieux accompagner les personnes débutantes dans leurs choix.
Pour la partie blog, chaque article est accompagné d’une illustration thématique. Ici l’utilisation des couleurs est plus libre et peut donner lieu à des associations plus vives.
Gandi a souhaité renforcer sa présence sur les réseaux sociaux et a récemment commencé la réalisation de diverses vidéos (tutos, interviews, etc.) disponibles sur youtube et relayées sur Twitter et Facebook. J’ai ainsi réalisé pour ces formats des intros et des outros. J’ai également réalisé un petit spot d’une cinquantaine de secondes qui présente le registrar.
Afin de donner à cette identité un ensemble cohérent, les documents de communication interne ont également fait l’objet d’une refonte, à l’image des slides servant aux présentations. Ces dernières ont été repensées et réalisées sur plusieurs logiciels différents (Powerpoint, Keynote, OpenOffice), afin de pouvoir être prises en main par tout un chacun, selon ses habitudes de travail.
Application de l’identité sur divers supports print.
NOTE : depuis mon départ, des modifications ont possiblement été effectuées sur le site ou les illustrations présentées ici. Elles ne sont pas de mon ressort.
