Reflex CES
Direction artistique, Refonte de marque et UX/UI design
Transformer la complexité en simplicité
Reflex CES est une entreprise spécialisée dans la recherche et le développement de systèmes embarqués complexes clé en main, pour des industriels et des organisations étatiques, principalement sur le marché de la défense. Avec 90 employés dont 60 ingénieurs, sa grande culture technologique et constant investissement en innovation on demandé également une restructuration de leur stratégie de communication avec la refonte de l'identité visuelle et du site internet. L’ancienne marque était datée et il n’existait pas de charte graphique précise. Un audit préalable à été réalisé afin de considérer tous les aspects à prendre en compte pour la nouvelle identité. L’une des difficultés majeures pendant ce projet était de traduire une activité technologique complexe dans une communication plus accessible et effective.
Solution
Le processus de création de la nouvelle image de la société a demandé une profonde réflexion et recherche sur son positionnement mais également une remise en question de leurs outils de communication. Le concept choisi était basé sur l’un des pictogrammes les plus connus dans la culture occidentale : la flèche. Cet élément est la base du pictogramme qui représente l’action réflexe. Le réflexe est une réponse immédiate à un stimulus, ce qui rappelle les valeurs les plus importantes de l’entreprise : la réactivité, le professionnalisme et la technicité. L’utilisation de l’initiale compose une marque personnalisée et riche en métaphores. Les lignes et les formes droites sont des éléments du langage visuel les plus représentatifs de l’univers technologique. Ces éléments seront les supports pour contextualiser la marque.
